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　名古屋市観光文化交流局は９月10日、名古屋市観光・ＭＩＣＥ戦略２０２８（案）をまとめた。将来的に人口減少が見込まれる中、「どえらい名古屋。」をキーワードに、中部圏の広域観光の取り組みを進めるとともに、名古屋ならではのコンテンツづくり、ＭＩＣＥブランド構築を通じて、観光・ＭＩＣＥをまちづくりの成長エンジンにしていく方針だ。同案は今後、パブリックコメント手続きを経て、11月に策定・公表する。
　「どえらい名古屋。」は、▽目的地（Ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ）▽起源（Ｏｒｉｇｉｎ）▽エンターテインメント（Ｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔ）▽ルーツ（Ｒｏｏｔｓ）、すばらしい（Ａｍａｚｉｎｇ）▽双方向（Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ）―の頭文字からキーワード化。名古屋を目的地化するためのコンテンツ造成、エリアの魅力向上、効果的なプロモーション、循環型ＭＩＣＥの確立などを目指す。
　市内で観光まちづくりに注力するエリアには、名古屋駅周辺をはじめ、名城、栄・大須、四間道・那古野、文化のみち、城山・覚王山、金山、熱田・白鳥、有松・桶狭間・鳴海・大高、金城ふ頭・ガーデンふ頭を挙げた。
　インバウンド誘客では、中部国際空港から入国する台湾、韓国、中国など東アジア中心の観光プロモーションに加え、東京・大阪間で長期滞在するヨーロッパ、アメリカ、オーストラリアからの観光客へのプロモーションも展開するとしている。
　市内の観光総消費額は４８８７億円（23年）と、コロナ禍前の４２６８億円（19年）を上回っている一方、外国人延べ宿泊客数は１８３万人（23年）で、19年の２２５万人を上回るまでには至っていない。国際展示場と国際会議場（３ホール）の日数稼働率もコロナ禍前には回復していないのが現状だ。人口が増えない環境下では、所得が増えない限り消費額も頭打ちになる。中部圏外から名古屋を訪れる交流人口拡大は、まちの成長を支えるのに重要になる。


提供：建通新聞社